回顧即將過去的2015年，家居建材行業(yè)在震蕩紛擾中前行，困頓、倒閉、擴(kuò)張、并購此起彼伏，傳統(tǒng)的家居業(yè)態(tài)模式正迅速地發(fā)生改變：樓市大環(huán)境持續(xù)低迷、“全面二孩”政策陡然來襲、互聯(lián)網(wǎng)+異軍突起、企業(yè)上市或倒閉收購傳聞不斷……接踵而來的行業(yè)動(dòng)向，在冥冥中預(yù)示著未來家居業(yè)已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的暴風(fēng)口，變則強(qiáng)，不變則被時(shí)代淘汰。

　　2015年，注定是不平凡的一年，也是家居建材行業(yè)從業(yè)者倍感壓力的一年：不僅面臨著政策的日趨嚴(yán)厲、房地產(chǎn)形勢的不容樂觀，市場競爭也越來越白熱化。當(dāng)波瀾起伏的2015年建材行業(yè)漸進(jìn)尾聲，作為家居界重要的一部分，家居建材業(yè)迎來一次通透的盤點(diǎn)，轉(zhuǎn)身回眸，2015年度中國建材行業(yè)經(jīng)歷了什么?

　　一、新常態(tài)下穩(wěn)增長未兌現(xiàn)，行業(yè)下行，調(diào)整加速

　　2015年宏觀經(jīng)濟(jì)邁入新常態(tài)，GDP增速六年來首次破7，地產(chǎn)行業(yè)復(fù)蘇仍孱弱，市場一直期望三季度、四季度“穩(wěn)增長”措施出臺(tái)托底，然而“穩(wěn)增長”拉動(dòng)需求的邏輯最終證偽，水泥、玻璃等品種供給端壓力仍陡增，奠定了行業(yè)景氣度加速下行的基調(diào)。改革轉(zhuǎn)型大潮下行業(yè)窘態(tài)盡顯，量價(jià)齊跌，傳統(tǒng)建材企業(yè)虧損潮浮現(xiàn)。

　　自2014年下半年以來，全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)一直延續(xù)同比下降趨勢，在今年4月，隨著春季裝修熱潮的到來，BHI指數(shù)雖然上漲至99.58，但與去年同期相比跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大。這是自2011年以來，唯一數(shù)據(jù)未破百的一年，創(chuàng)五年新低。據(jù)最新數(shù)據(jù)，11月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為96.03，環(huán)比下降5.52點(diǎn)，同比下降11.08點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場11月銷售額約為938.6億元，環(huán)比下降9.46%,同比下降14.26%。2015年1-11月累計(jì)銷售額約為9961.2億元，同比下降9.11%。

　　二、資本角逐建材家居業(yè)，“倒閉”與“上市”同熱

　　近兩年來，一直被資本市場拒之門外的傳統(tǒng)建材行業(yè)正成為資本市場的“寵兒”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有80多家建材家居企業(yè)在滬深港上市，總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)6000多億元。

　　然而，家居行業(yè)有人歡喜有人憂。今年上半年，曲美、紅星美凱龍等8家家居企業(yè)登陸資本市場，或被顛覆，或被淘汰，家居行業(yè)的大變革疾風(fēng)勁吹。面對接二連三闖入的“外來者”，傳統(tǒng)家具企業(yè)不得不在謀變中加速轉(zhuǎn)型;今年5月底，東莞市經(jīng)營十多年的兩家家具廠相繼宣告倒閉。時(shí)隔不久，6月1日東莞茶山鎮(zhèn)一家家具廠也關(guān)門。事實(shí)上，從去年起家居行業(yè)就似乎進(jìn)入了低迷期，時(shí)至今日，低迷期演變成了倒閉潮，大量供貨商也如履薄冰。

　　三、全面“二孩”來襲，兒童家具市場蠢蠢欲動(dòng)

　　10月29日，十八屆五中全會(huì)通過普遍二孩政策，二孩將全面放開。立即引來家居業(yè)界的高度關(guān)注，有業(yè)內(nèi)人士甚至估計(jì)，“普遍二孩”政策的實(shí)施，預(yù)計(jì)未來幾年兒童家具依舊能夠保持10%以上的高增長。這些客戶都是屬于兒童家居產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)定位人群，未來的市場發(fā)展是巨大的。

　　而事實(shí)上，在國內(nèi)家居業(yè)界一直也有一個(gè)說法是，不管是傳統(tǒng)的421家庭模式，還是“普遍二孩”新政，中國的兒童市場始終蘊(yùn)藏巨大的藍(lán)海，作為家居企業(yè)無疑需要把握機(jī)遇，在家居行業(yè)整體下滑的形勢下，創(chuàng)造出逆襲的奇跡。

　　四、家居建材企業(yè)組團(tuán)外遷，洗牌或?qū)㈤_始

　　2014年開始，北京市關(guān)于家具產(chǎn)業(yè)的多項(xiàng)“緊箍咒”出臺(tái)。“外遷”和轉(zhuǎn)型升級(jí)成為京城家具制造業(yè)不得不面對的問題。京城家居企業(yè)在面臨壓力的同時(shí)，將迎來新的發(fā)展契機(jī)。

　　據(jù)悉，今年7月，北京47家石材企業(yè)打下建設(shè)新城的第一樁，邁出遷出北京的關(guān)鍵一步;10月，為更好地服務(wù)于北京家具企業(yè)外遷，北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)組團(tuán)30多家企業(yè)前往滄州青縣沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范園考察，協(xié)會(huì)與政府及園區(qū)運(yùn)營商就共同打造北京家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移基地簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。此外，除了居然之家與河北白溝、高碑店等簽訂建立京津冀家居產(chǎn)業(yè)園外，其他一些產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如河北青縣北京家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范基地、天津漢沽管理區(qū)臨津產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也相繼啟動(dòng)，預(yù)示著北京家居企業(yè)外遷進(jìn)入實(shí)施階段。

　　五、環(huán)保政策倒逼家居建材產(chǎn)業(yè)環(huán)保，助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

　　自2014年以來，國家部委、各地政府相關(guān)部門、組織機(jī)構(gòu)都從法規(guī)、政策、規(guī)范上對家居建材污染企業(yè)和不合規(guī)家居建材產(chǎn)品做出了相關(guān)約束和制約。2015年也不例外。

　　5月17日，國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布《陶瓷磚》國家標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)首次對干壓陶瓷磚厚度作出限定，提高了對擠壓陶瓷磚的技術(shù)要求，增加了墻磚背紋的要求等內(nèi)容。其中，僅厚度標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整，就可節(jié)約大量粘土礦產(chǎn)資源，降低10%以上能耗，每年將節(jié)約1700萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤;6月，國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布了號(hào)稱史上“最精確節(jié)水”的《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》(GB/T31436-2015)國家標(biāo)準(zhǔn);7月1日起，深圳將全面禁用嚴(yán)重危害市民身體健康的溶劑型涂料(油漆)、膠粘劑等不合格裝飾裝修材料，成為在全國率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市。此外，從相關(guān)人士處得知，國標(biāo)委方面近日透露，沙發(fā)、床墊、木家具的有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)確定于今年出臺(tái)，但因涉及標(biāo)準(zhǔn)改革，目前還無具體出臺(tái)日期。

　　六、行業(yè)明星營銷繼續(xù)大行其道

　　作為社會(huì)關(guān)注度相對較低的家居建材行業(yè)，如今利用明星效應(yīng)進(jìn)行商業(yè)營銷的風(fēng)潮愈演愈烈。越來越多的家居企業(yè)通過明星代言的形式來提升產(chǎn)品的市場占有率和品牌曝光度。

　　9月1日，史上最嚴(yán)新廣告法實(shí)施。新廣告法主要是針對虛假廣告和不負(fù)責(zé)任的代言，因此家具建材企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量多些監(jiān)管，代言人對產(chǎn)品多些了解，做到未雨綢繆和負(fù)責(zé)任代言，才能贏得消費(fèi)者更多的信賴和支持。

　　七、互聯(lián)網(wǎng)+“入侵”建材家居業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)促發(fā)展

　　2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為家居建材行業(yè)的熱詞。在家居市場受到大環(huán)境沖擊的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+家居”模式為傳統(tǒng)家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。在傳統(tǒng)渠道成本不斷上漲的當(dāng)下，通過新興渠道消化傳統(tǒng)渠道成本泡沫，以互聯(lián)網(wǎng)方式收集行業(yè)大數(shù)據(jù)，為傳統(tǒng)家居建材企業(yè)突破發(fā)展瓶頸開辟了新的道路。

　　八、布局智能家居，企業(yè)紛紛搶先爭奪入口

　　2015年政府工作報(bào)告首次提出要實(shí)施“中國制造2025”，《中國制造業(yè)發(fā)展綱要(2015-2025)》規(guī)劃即將上報(bào)國務(wù)院，該規(guī)劃被稱為中國版工業(yè)4.0規(guī)劃。作為中國制造業(yè)組成部分的家電、家具行業(yè)，近年企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，智能化以及與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融合成為了轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。

　　隨著智能化時(shí)代的到來，加速了傳統(tǒng)企業(yè)向智能之路的轉(zhuǎn)型。而在智能家居領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出一波又一波轉(zhuǎn)型熱潮。中國聯(lián)通、小米、格力等大型企業(yè)的布局、傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型成為今年諸多企業(yè)的選擇。